Fra DanDomain til Shopify Plus: Luksusbaby har fået en webshop der matcher ambitionerne
CASE: Luksusbaby

Von DanDomain zu Shopify Plus: So hat Luksusbaby einen Webshop erhalten, der den Ambitionen entspricht.

"Mit Shopify Plus haben wir eine Plattform erhalten, die unser Wachstum bewältigen und Stabilität gewährleisten kann, selbst wenn wir die Systeme bis an ihre Grenzen herausfordern."

– Thue Stensgaard, CIO, Luksusbaby

Luksusbaby hatte bereits seit langem ihre alte Plattform überwachsen. Einschränkungen in Leistung und Flexibilität hemmten das Wachstum, machten große Kampagnen zu einer logistischen Herausforderung und im schlimmsten Fall bedeutete es, dass Kunden ausgeschlossen wurden, während Konversionen verloren gingen. Das System ächzte unter dem Druck und konnte mit dem Unternehmenswachstum nicht mehr Schritt halten.

Im Jahr 2024 wagten sie den Sprung zu Shopify Plus mit Hilfe von DTAILS. Dies war die Lösung, die nicht nur die Stabilität sicherte, sondern auch neue Türen für Wachstum und Innovation öffnete. Der Übergang umfasste sechs Webshops und beinhaltete die Aktualisierung essenzieller Systeme, darunter den Austausch ihres maßgeschneiderten PIM gegen eine angepasste Version von Struct und die Implementierung von Hello Retail, um die Filterung zu optimieren – ein Bereich, der zuvor große Herausforderungen dargestellt hatte.

Wer ist

Luksusbaby

Luksusbaby begann als ein kleiner Webshop im Wohnzimmer von Ann-Louise und Morten, die gerade Eltern von Zwillingen geworden waren. Heute ist Luksusbaby ein führendes Ziel für Kinderkleidung und -ausrüstung mit über 380.000 Artikelnummern, verteilt auf sechs Webshops und zwei physische Geschäfte. Mit Kunden in ganz Nordeuropa und Asien hat Luksusbaby Qualität und Service zu ihrem Markenzeichen gemacht.

Vom Lösen komplexer Herausforderungen zu Rekordumsätzen

Hintergrund:

Mit sechs Webshops, tausenden von Bestellungen täglich und komplexen Anforderungen wurde eine Plattform benötigt, die:

  • Wachstum bewältigen: Sicherstellung eines stabilen Betriebs bei hohem Traffic.
  • Kundenerlebnis optimieren: Schnelle und präzise Navigation mit effektiven Filtern.
  • Leichte Erweiterbarkeit mit wertschöpfenden Funktionen: Erweiterte Wunschlisten und flexible Zahlungsmöglichkeiten.
  • Flexibilität in Design und Layout: Dem Team die Kontrolle über tägliche Updates in-house geben

Die Lösung:

In einem sorgfältig geplanten Projekt unterstützte DTAILS Luksusbaby bei ihrer bisher größten digitalen Transformation. Das Projekt umfasste:

  • Migration zu Shopify Plus: 6 Webshops wurden von DanDomain zu Shopify Plus migriert. Eine robuste und zukunftssichere Lösung bekannt für ihre Stabilität und Flexibilität.
  • PIM-System: Übergang von einem individuellen PIM zu Struct, angepasst an die Bedürfnisse von Luksusbaby.
  • Filterung: Integration von Hello Retail, das Suche und Navigation verbesserte, inklusive umfangreicher Desiganpassungen.
  • Maßgeschneiderte Funktionen: Entwicklung und Implementierung von speziell angefertigten Funktionen wie #ProductReference, DTAILS Wishlist, DTAILS Saved Carts, GiftWrapper, GiftcardFulfiller, Giftcard Custom Amount und Möglichkeit zur Kreditkartenzahlung (Kinderbetreuungsgeld).

Luksusbaby wünschte sich einen Wechsel, bei dem das Design weitgehend identisch mit dem Original blieb. Der Schwerpunkt lag daher auf Verfeinerung und Optimierung, damit die Kunden eine Verbesserung bemerkten, sich aber dennoch mit dem Shop vertraut fühlten.

Der Prozess wurde in Etappen durchgeführt, wobei kleinere Shops, wie der koreanische, genutzt wurden, um das System zu testen und die Lösungen zu optimieren.

Nach dem ersten Start traten Geschwindigkeitsprobleme auf – eine Situation, die blitzschnell gelöst wurde. Bei DTAILS setzten wir alles andere beiseite und arbeiteten intensiv daran, sicherzustellen, dass der Shop optimal lief. Die starke Zusammenarbeit und das Engagement beider Seiten machten den Unterschied.

"Mit DTAILS haben wir einen scharfen Partner gewonnen, der auch die Nutzung von Standardfunktionen priorisiert, bevor Neues entwickelt wird. Und der zudem bereit ist, für uns durchs Feuer zu gehen"

– Thue Stensgaard, CIO, Luksusbaby

Der ultimative Test: Ein makelloser Geburtstag

Im Oktober 2024 stand der neue Shop vor seiner bisher größten Prüfung. Luksusbaby feierte 10-jähriges Jubiläum mit einem Geburtstagsverkauf, der normalerweise das alte System unter Druck gesetzt hätte – mit Ausfällen, langsamen Seiten und verlorenen Konversionen als Folge.

In diesem Jahr war es anders. Shopify Plus lief auf Hochtouren, selbst als der Verkehr rekordhohe Werte erreichte. Die Kampagnen wurden in einem großen Ruck verschickt, im Gegensatz zu den Vorjahren, in denen der Verkehr durch das Versenden von Kampagnen an kleinere Segmente auf einmal begrenzt werden musste, und der Shop hielt dem Druck stand. Das Ergebnis war nicht nur ein stabiler Betrieb, sondern auch ein Umsatzrekord und eine historische Anzahl an Bestellungen.

Ein begeisterter Kunde sagte es am besten:
"Ich habe erst jetzt verstanden, dass die Webseite aktualisiert wurde – plötzlich ergibt es Sinn, dass ich nicht rausgeschmissen wurde und dass die Suchfunktion optimal funktioniert. So toll!"
– Elizabeth Laustsen

Hallo Retail: Ein Filter ohne Einschränkungen

Trotz einer ernsthaften Investition und eines intensiven Versuchs, einen gut funktionierenden Filter auf der alten Plattform zu schaffen, erlebten die Kunden von Luksusbaby immer wieder, dass er nicht funktionierte. Es wurde nur noch schlimmer, als der Traffic zunahm. Dies war sowohl für das Team als auch für die Kunden frustrierend.

Mit der Integration von Hello Retail und einer Verfeinerung des Front-End-Teils können Kunden nun schnell und präzise filtern. Kunden können zudem die Ergebnisse nach „größter Ersparnis“ sortieren. Eine Möglichkeit, die standardmäßig nicht in Shopify vorhanden ist, aber speziell für Luksusbaby entwickelt wurde.

Ein Breadcrumb-Menü oben auf der Seite stellt sicher, dass der Kunde einfach zur übergeordneten Kategorie zurückfinden kann. Ein Abschnitt mit den meistverkauften Produkten in der Kategorie wurde eingefügt, um zu inspirieren, und unten sieht man eine Reihe mit ähnlichen Kategorien, die dem Kunden die Möglichkeit geben, zu erkunden und das genau Richtige zu finden.

Was ist Hello Retail?

Hello Retail ist ein Service, der sich auf personalisierte Lösungen für den E-Commerce spezialisiert hat. Das Ziel ist es, das Kundenerlebnis zu verbessern, indem das Einkaufen relevanter und effizienter gestaltet wird. Für Luksusbaby haben wir besonderen Fokus auf optimierte Suche und Filterung gelegt, damit Kunden schneller die Produkte finden können, die sie suchen.

Hello Retail liefert auch empfohlene Produkte auf der Startseite und im Warenkorb, sodass die Kunden von Luksusbaby eine personalisierte Erfahrung erhalten.

"DTAILS war ein außergewöhnlicher Partner, der wirklich versteht, die Technologie von Hello Retail voll auszuschöpfen. Ihre Expertise hat die E-Commerce-Plattform von Luksusbaby auf neue Höhen gehoben und eine fantastische Einkaufserfahrung für die Kunden geschaffen"

- Kasper Refskou Jensen, CEO, Hello Retail

Shopify POS bringt Ihr Geschäft nahtlos zusammen.

Luksusbaby hat zwei physische Geschäfte in Aalborg und Aarhus. Im Zuge des Wechsels zu Shopify wurde auch in beiden Geschäften Shopify POS implementiert.

Shopify POS (Point of Sale) ermöglicht es Geschäften, ihren Verkauf sowohl online als auch physisch über eine einheitliche Lösung zu verwalten. Shopify POS funktioniert mit verschiedenen Hardware-Geräten, wie Kartenlesern, Barcodescannern, Belegdruckern und Kassenterminals.

Die Nutzung von Shopify POS in den physischen Geschäften bringt eine Reihe von Vorteilen mit sich. Zu den wichtigsten gehören, dass der Lagerbestand über physische Geschäfte und Webshops hinweg aktualisiert wird und Geschenkgutscheine sowohl online als auch in den physischen Geschäften eingelöst werden können.

Erfahren Sie mehr über Shopify POS hier.

Erfahren Sie mehr über die Lösung von Luksusbaby.

Wenn man wie Luksusbaby mehrere Jahre damit verbracht hat, seinen Webshop zu entwickeln und in allen denkbaren Bereichen zu optimieren, gibt es natürlich eine Reihe von Funktionen, die auf die neue Plattform übertragen werden sollen – und das natürlich gerne in einer verbesserten Version. Ebenso gibt es ganz konkrete Wünsche nach völlig neuen Features.

Luksusbaby hat folgende von DTAILS speziell entwickelte Features erhalten:

  • #ProductReference
    Mit #ProductReference können eigenständige Produkte verbunden werden und als Varianten auf der Produktseite erscheinen. Dies geschieht automatisch basierend auf Regeln.
  • DTAILS Wishlist
    Wunschlisten tragen zu einer besseren Conversion bei. Das wissen sie bei Luksusbaby sehr gut, daher baten sie um eine erweiterte Wunschlistenfunktion. Sie können mehr über die DTAILS Wishlist Lösung hier lesen: DTAILS Wishlist.
  • DTAILS Saved Carts
    Wenn ein Kunde den Inhalt eines oder mehrerer Einkaufswagen speichern oder teilen möchte, kann dies mit einem einzigen Klick geschehen.
  • GiftWrapper
    Geschenkverpackung ist ein guter Service. Mit der DTAILS Custom App kann der Kunde selbst auswählen, welche Artikel vor dem Versand verpackt werden sollen.
  • Giftcard Custom Amount
    Mit Shopify können alle Webshops Geschenkkarten anbieten, jedoch nur für feste Beträge. Luksusbaby wünschte die Möglichkeit, dass der Kunde den Betrag selbst wählen kann. Dies ist dank der DTAILS Custom App möglich. Ab 50 Kr und aufwärts.
  • GiftCardFulfiller
    Mit GiftCardFulfiller werden digitale Geschenkkarten sofort geliefert, auch wenn andere Waren auf der Bestellung sind, die die Lieferung der Geschenkkarten sonst verhindern würden.
  • Bezahlung mit Kredit (Børnepenge)
    Die Möglichkeit, den Kunden anzubieten, mit der Zahlung warten zu können, bis Børnepenge auf das Konto eingegangen ist, ist für Luksusbaby von großem Wert und ein geschätzter Service bei den Kunden. Daher entwickelte DTAILS eine Kreditlösung basierend auf PensoPays Drittanbieter-Gateway, die verwendet werden kann, wenn mit Dankort oder Visa-Dankort bezahlt wird.
  • DTAILS Care
    Mit Tausenden von Bestellungen täglich kann ein Fehler schnell zu vielen werden und teuer werden. DTAILS Care überwacht verdächtige Zahlungen und schlechten Profit und sendet sofort Benachrichtigungen, damit Anpassungen vorgenommen werden können, bevor es kritisch wird.
  • Shopify Plus: Verwalten alle sechs Webshops
  • Shopify Payments + PensoPay: Zahlungslösung
  • Struct: PIM-System zur Produktverwaltung
  • Hello Retail: Filterung und Suche
  • Peak WMS: Lagerverwaltung
  • Homerunner: Versand und Lieferung
  • Business Central: Buchhaltung und Rechnungswesen
  • Klaviyo: E-Mail-Marketing
  • Gorgias: Kundenservice-Plattform


Möchten Sie mehr erfahren darüber, wie Gorgias Luksusbaby geholfen hat, ihren Kundenservice zu optimieren? Dann haben wir eine Fallstudie geschrieben: Kundenservice-Optimierung: So erreichte Luksusbaby 66% schnellere Antwortzeiten mit Gorgias. Lesen Sie die Fallstudie.

Das Projekt begann bereits 2022, als Thue Stensgaard die Position des IT-Leiters bei Luksusbaby übernahm. Thue wusste, dass Shopify die beste Wahl für eine skalierbare und stabile Lösung ist, und suchte deshalb nach einem Partner, der seine Ansicht über die Nutzung von Standardfunktionalitäten teilt, bevor Neues geschaffen wird. DTAILS kam im Frühjahr 2023 hinzu. Über Herbst und Winter wurde das Tempo gedrosselt, um Luksusbabys Bedarf, sich auf ihre Hochsaison zu konzentrieren, gerecht zu werden. Der Launch wurde für März 2024 geplant, wenn es an der Front ruhiger ist.

Das große Projekt ist abgeschlossen, aber die Zusammenarbeit geht weiter mit DTAILS Care. Mit dem Wachstum, das Luksusbaby erlebt, gibt es viele spannende Aufgaben, die es zu bewältigen gilt. Bei DTAILS freuen wir uns darauf, die Entwicklung mitzugestalten und vor allem sicherzustellen, dass Luksusbaby das Beste aus Shopify herausholen kann.

"Wir haben eine deutlich verbesserte Konversionsrate und SEO-Präsenz erreicht, und zu unserem 10-jährigen Jubiläum haben wir einen Rekord sowohl in der Anzahl der Bestellungen als auch im Umsatz aufgestellt – wohlgemerkt ohne Systemherausforderungen."

– Thue Stensgaard, CIO, Luksusbaby