Fra DanDomain til Shopify Plus: Luksusbaby har fået en webshop der matcher ambitionerne
CASE: Luksusbaby

Från DanDomain till Shopify Plus: Så fick Luksusbaby en webshop som matchar ambitionerna.

"Med Shopify Plus har vi fått en plattform som kan hantera vår tillväxt och säkerställa stabilitet, även när vi pressar systemen till det yttersta."

– Thue Stensgaard, CIO, Luksusbaby

Luksusbaby hade sedan länge växt ur sin gamla plattform. Begränsningar i prestanda och flexibilitet hämmade tillväxten, gjorde stora kampanjer till en logistisk utmaning och i värsta fall ledde det till att kunder blev utestängda medan konverteringar gick förlorade. Systemet gnisslade under press och kunde inte längre hänga med företagets tillväxt.

År 2024 tog de steget till Shopify Plus med hjälp från DTAILS. Det blev lösningen som inte bara säkrade stabiliteten, utan också öppnade nya dörrar för tillväxt och innovation. Övergången omfattade sex webshops och inkluderade uppdatering av vitala system, inklusive ersättning av deras anpassade PIM med en skräddarsydd version av Struct samt implementeringen av Hello Retail för att optimera filtrering – ett område som tidigare hade orsakat stora utmaningar.

Vem är

Luksusbaby

Luksusbaby startade som en liten webshop i vardagsrummet hos Ann-Louise och Morten, som just hade blivit föräldrar till tvillingar. Idag är Luksusbaby en ledande destination för barnkläder och -utrustning med över 380.000 artikelnummer fördelade på sex webshops och två fysiska butiker. Med kunder i hela Norden och Asien har Luksusbaby gjort kvalitet och service till sitt kännetecken.

Från komplexa utmaningar till rekordomsättning

Bakgrunden:

Med sex webbutiker, tusentals order dagligen och komplexa behov fanns det behov av en plattform som kunde:

  • Hantera tillväxten: Säkerställa stabil drift vid hög trafik.
  • Optimera kundupplevelsen: Snabb och precis navigering med effektiva filter.
  • Enkelt utökas med värdeskapande funktioner: Avancerade önskelistor och flexibla betalningsalternativ.
  • Säkerställa flexibilitet i design och layout: Ge teamet kontroll över dagliga uppdateringar in-house

Lösningen:

I ett noggrant planerat projekt hjälpte DTAILS Luksusbaby med deras hittills största digitala omställning. Projektet omfattade:

  • Migrering till Shopify Plus: 6 webbutiker flyttades från DanDomain till Shopify Plus. En robust och framtidssäker lösning känd för sin stabilitet och flexibilitet.
  • PIM-system: Övergång från custom PIM till Struct, anpassat för Luksusbabys behov.
  • Filtrering: Integration av Hello Retail som förbättrade sökning och navigering samt omfattande designanpassning.
  • Skräddarsydda funktioner: Utveckling och implementering av specialbyggda funktioner som #ProductReference, DTAILS Wishlist, DTAILS Saved Carts, GiftWrapper, GiftcardFulfiller, Giftcard Custom Amount och möjligheten att erbjuda betalning med kredit (barnbidrag).

Luksusbaby önskade en förändring där designen i stort sett förblev identisk med den ursprungliga. Fokus låg därför på finputsning och optimering, så att kunderna skulle uppleva en förbättring men ändå känna sig hemma i shoppen.

Processen genomfördes i etapper där mindre butiker, som den koreanska shoppen, användes för att testa systemet och finjustera lösningarna.

Efter den första lanseringen uppstod hastighetsproblem – en situation som löstes i blixtens hastighet. Hos DTAILS lade vi allt åt sidan och arbetade intensivt för att försäkra att shoppen fungerade optimalt. Det starka samarbetet och engagemanget från båda sidor gjorde skillnaden.

"Med DTAILS har vi fått en skarp partner, som också prioriterar att utnyttja standardfunktionalitet innan ny utveckling. Och som dessutom är villiga att gå genom eld och vatten för oss"

– Thue Stensgaard, CIO, Luksusbaby

Det ultimata testet: En felfri födelsedag

I oktober 2024 stod den nya butiken inför sitt hittills största prov. Luksusbaby firade 10-årsjubileum med en födelsedagsrea som normalt skulle ha lagt det gamla systemet under press – med avbrott, långsamma sidor och förlorade konverteringar som följd.

Detta år var annorlunda. Shopify Plus körde på med full fart, även när trafiken nådde rekordhöga nivåer. Kampanjerna skickades ut i en enda stor omgång, till skillnad från tidigare år då trafiken behövde begränsas genom att skicka kampanjer till mindre segment åt gången, och butiken klarade trycket. Resultatet var inte bara stabil drift, utan även rekordförsäljning och ett historiskt antal beställningar.

En entusiastisk kund uttryckte det bäst:
"Jag har inte förstått förrän nu att hemsidan uppdaterats – plötsligt är det logiskt att jag inte blev utkastad och att sökfunktionen fungerar optimalt. Så häftigt!"
– Elizabeth Laustsen

Hello Retail: Ett filter utan begränsningar

Trots en seriös investering och ett enträget försök att skapa ett välfungerande filter på den gamla plattformen, upplevde Luksusbabys kunder om och om igen att det inte fungerade. Det blev bara värre i takt med att trafiken ökade. Det var frustrerande både för teamet och kunderna.

Med integrationen av Hello Retail och en finjustering av front end-delen kan kunder nu filtrera snabbt och precist. Kunder kan dessutom sortera resultaten efter "största besparing". En möjlighet som inte är standard i Shopify, men som utvecklades särskilt för Luksusbaby.

Ett brödsmulsteg högst upp på sidan säkerställer att kunden enkelt kan hitta tillbaka till den övergripande kategorin. En sektion med de bästsäljande produkterna i kategorin har lagts in för att inspirera, och nedan finns en rad med liknande kategorier, vilket ger kunden möjlighet att utforska och hitta det perfekta.

Vad är Hello Retail?

Hello Retail är en tjänst som specialiserat sig på personliga lösningar för e-handel. Syftet är att förbättra kundupplevelsen genom att göra shopping mer relevant och effektiv. För Luksusbaby har vi haft särskilt fokus på optimerad sökning och filtrering, så att kunderna snabbare kan hitta de produkter de letar efter.

Hello Retail levererar även rekommenderade produkter på startsidan och i kundvagnen, så Luksusbabys kunder får en personligt anpassad upplevelse.

"DTAILS har varit en exceptionell partner, som verkligen förstår hur man utnyttjar Hello Retails teknologi till fullo. Deras expertis har lyft Luksusbabys e-handelsplattform till nya höjder och skapat en fantastisk shoppingupplevelse för kunderna"

- Kasper Refskou Jensen, CEO, Hello Retail

Shopify POS fullbordar cirkeln

Luksusbaby har två fysiska butiker i Aalborg och Aarhus. Som en del av bytet till Shopify fick båda butikerna också implementerat Shopify POS.

Shopify POS (Point of Sale) möjliggör för butiker att hantera sin försäljning både online och fysiskt genom en enhetlig lösning. Shopify POS fungerar med olika hårdvaruenheter, som kortläsare, streckkodsläsare, kvittoskrivare och kassaterminaler.

Det ger flera fördelar att använda Shopify POS i de fysiska butikerna. Bland de viktigaste är att lagret hålls uppdaterat över både fysiska butiker och webshops, och presentkort kan användas både online och i de fysiska butikerna.

Läs mer om Shopify POS här.

Lär dig mer om Luksusbabys lösning

När man som Luksusbaby har spenderat flera år på att utveckla sin webshop och optimera på alla tänkbara områden, är det helt naturligt att det finns en rad funktioner som önskas flyttas över till den nya plattformen – och självklart gärna i en förbättrad version. Likaså finns det några konkreta önskemål om helt nya features.

Luksusbaby har fått följande av DTAILS specialutvecklade funktioner:

  • #ProductReference
    Med #ProductReference kan enskilda produkter kopplas samman och visas som varianter på produktsidan. Allt sker automatiskt baserat på regler.
  • DTAILS Wishlist
    Önskelistor bidrar till bättre konvertering. Det vet man hos Luksusbaby, så därför bad de om en avancerad önskelistefunktion. Du kan läsa mer om DTAILS Wishlist-lösningen här: DTAILS Wishlist.
  • DTAILS Saved Carts
    Om en kund vill spara eller dela innehållet i en eller flera kundvagnar kan detta göras med ett enkelt klick.
  • GiftWrapper
    Presentinslagning är god service. Med DTAILS custom app kan kunden själv välja vilka varor som ska packas in innan de skickas.
  • Giftcard Custom Amount
    Med Shopify kan alla webbutiker erbjuda presentkort, men endast på fasta belopp. Luksusbaby önskade att kunden själv kan välja beloppet, vilket är möjligt tack vare DTAILS custom app. Från 50 kr och uppåt.
  • GiftCardFulfiller
    Med GiftCardFulfiller levereras digitala presentkort omedelbart, även om det finns andra varor i beställningen som annars skulle förhindra att presentkortet skickas.
  • Betalning med kredit (Barnbidrag)
    Att kunna erbjuda kunderna att vänta med att betala tills Barnbidraget kommer in på kontot är guld värt för Luksusbaby och en uppskattad tjänst hos kunderna. Därför utvecklade DTAILS en kreditlösning baserad på PensoPays tredjepartsgateway som kan användas när man betalar med Dankort eller Visa-Dankort.
  • DTAILS Care
    Med tusentals beställningar dagligen kan ett fel snabbt bli till många och kosta dyrt. DTAILS Care håller koll på misstänkta betalningar och dålig vinst, och skickar omedelbart notiser så att man kan rätta till innan det blir värre.
  • Shopify Plus: Hanterar alla sex webbutiker
  • Shopify Payments + PensoPay: Betallösning
  • Struct: PIM-system för produktstyrning
  • Hello Retail: Filtrering och sökning
  • Peak WMS: Lagerstyrning
  • Homerunner: Frakt och leverans
  • Business Central: Redovisning och bokföring
  • Klaviyo: E-postmarknadsföring
  • Gorgias: Kundserviceplattform


Vill du veta mer om hur Gorgias hjälpte Luksusbaby att optimera deras kundservice, så har vi skrivit en case story: Kundserviceoptimering: Så uppnådde Luksusbaby 66% snabbare svarstider med Gorgias. Läs case story.

Projektet startade redan 2022 när Thue Stensgaard tillträdde som IT-chef hos Luksusbaby. Thue visste att Shopify var det bästa valet för en skalbar och stabil lösning och letade därför efter en partner som delade hans uppfattning om att nyttja standardfunktionalitet innan man bygger nytt. DTAILS kom in våren 2023. Under höst och vinter sänktes tempot för att möta Luksusbabys behov av att fokusera på deras högsäsong. Lanseringen planerades till mars 2024, när det är lugnare på fronten.

Det stora projektet är slut, men samarbetet fortsätter med DTAILS Care. Med den tillväxt Luksusbaby upplever finns det massor av spännande uppgifter att ta itu med. Hos DTAILS ser vi fram emot att vara med och påverka utvecklingen och inte minst att säkerställa att Luksusbaby får ut så mycket som möjligt av Shopify.

"Vi har uppnått en markant förbättrad konverteringsgrad och SEO-närvaro, och vid vårt 10-årsjubileum slog vi rekord i både antal beställningar och omsättning – det vill säga utan systemutmaningar."

– Thue Stensgaard, CIO, Luksusbaby