Fra DanDomain til Shopify Plus: Luksusbaby har fået en webshop der matcher ambitionerne
SAK: Luksusbaby

Fra DanDomain til Shopify Plus: Hvordan Luksusbaby fikk en nettbutikk som matcher ambisjonene deres

"Med Shopify Plus har vi fått en plattform som kan håndtere vår vekst og sikre stabilitet, selv når vi presser systemene til det ytterste."

– Thue Stensgaard, CIO, Luksusbaby

Luksusbaby hadde for lengst vokst ut av deres gamle plattform. Begrensninger i ytelse og fleksibilitet hemmet veksten, gjorde store kampanjer til en logistisk utfordring og i verste fall betød det at kunder ble låst ute mens konverteringer gikk tapt. Systemet knaket under presset og kunne ikke lenger holde tritt med selskapets vekst.

I 2024 tok de spranget til Shopify Plus med hjelp fra DTAILS. Det ble løsningen som ikke bare sikret stabilitet, men også åpnet nye dører for vekst og innovasjon. Overgangen omfattet seks nettbutikker og inkluderte oppdatering av vitale systemer, inkludert bytte av deres tilpassede PIM til en tilpasset versjon av Struct og implementeringen av Hello Retail for å optimalisere filtrering – et område som tidligere hadde gitt store utfordringer.

Hvem er

Luksusbaby

Luksusbaby startet som en liten nettbutikk i stuen til Ann-Louise og Morten, som nettopp hadde blitt foreldre til tvillinger. I dag er Luksusbaby en ledende destinasjon for barnetøy og -utstyr med over 380.000 artikler fordelt på seks nettbutikker og to fysiske butikker. Med kunder i hele Norden og Asia har Luksusbaby gjort kvalitet og service til sitt varemerke.

luksusbaby.dk

Fra komplekse utfordringer til rekordomsetning

Bakgrunnen:

Med seks nettbutikker, tusenvis av ordre daglig og komplekse behov var det behov for en plattform som kunne:

  • Håndtere veksten: Sikre stabil drift under høy trafikk.
  • Optimere kundeopplevelsen: Rask og presis navigasjon med effektive filtre.
  • Lett utvides med verdiskapende funksjoner: Avanserte ønskelister og fleksible betalingsmuligheter.
  • Sikre fleksibilitet i design og layout: Gi teamet kontroll over daglige oppdateringer in-house

Løsningen:

I et nøye planlagt prosjekt hjalp DTAILS Luksusbaby med deres hittil største digitale omstilling. Prosjektet omfattet:

  • Migrering til Shopify Plus: 6 nettbutikker ble flyttet fra DanDomain til Shopify Plus. En robust og fremtidsrettet løsning kjent for sin stabilitet og fleksibilitet.
  • PIM-system: Overgang fra custom PIM til Struct, som ble tilpasset Luksusbabys behov.
  • Filtrering: Integrasjon av Hello Retail, som forbedret søk og navigasjon inkludert en større omfang designtilpasning.
  • Skreddersydde funksjoner: Utvikling og implementering av spesialbygde funksjoner som #ProductReference, DTAILS Wishlist, DTAILS Saved Carts, GiftWrapper, GiftcardFulfiller, Giftcard Custom Amount og mulighet for å tilby betaling med kreditt (barnepenger).

Luksusbaby ønsket et skifte der designet forble stort sett identisk med det opprinnelige. Fokuset var derfor på finsliping og optimalisering, slik at kundene ville oppleve en forbedring, men fortsatt føle seg hjemme på butikken.

Prosessen ble gjennomført i etapper, der mindre butikker som den koreanske butikken ble brukt til å teste systemet og finjustere løsningene.

Etter den første lanseringen oppstod det hastighetsproblemer – en situasjon som ble løst med lynets hast. Hos DTAILS satte vi alt annet til side og arbeidet intensivt for å sikre at butikken kjørte optimalt. Det sterke samarbeidet og dedikasjonen fra begge sider gjorde forskjellen.

"Med DTAILS har vi fått en skarp partner, som også prioriterer å utnytte standardfunksjonalitet, før det utvikles nytt. Og som i tillegg vil gå gjennom ild og vann for oss"

– Thue Stensgaard, CIO, Luksusbaby

Den ultimate test: En feilfri bursdag

I oktober 2024 stod den nye butikk overfor sin hittil største prøve. Luksusbaby feiret sitt 10-årsjubileum med et bursdagssalg, som vanligvis ville ha satt det gamle systemet under press – med nedbrudd, trege sider og tapte konverteringer som følge.

I år var det annerledes. Shopify Plus kjørte med full fart, selv når trafikken nådde rekordhøye nivåer. Kampanjene ble sendt ut i én stor bølge, i motsetning til tidligere år da trafikken måtte begrenses ved å sende kampanjer ut til mindre segmenter av gangen, og butikken tålte presset. Resultatet var ikke bare stabil drift, men også rekordomsetning og et historisk antall bestillinger.

En entusiastisk kunde sa det best:
"Jeg har ikke forstått før nå at nettstedet har blitt oppdatert – plutselig gir det mening at jeg ikke ble kastet ut, og at søkefunksjonen fungerer optimalt. Så kult!"
– Elizabeth Laustsen

Hello Retail: Et filter uten begrensninger

Til tross for en seriøs investering og et ihuga forsøk på å skape et velfungerende filter på den gamle plattformen, opplevde Luksusbabys kunder gang på gang at det ikke fungerte. Det ble bare verre i takt med at trafikken økte. Det var frustrerende både for teamet og kundene.

Med integrasjonen av Hello Retail, og en finjustering av front end-delen, kan kunder nå filtrere raskt og presist. Kunder kan dessuten sortere resultatene etter “største besparelse”. En mulighet som ikke er standard i Shopify, men som ble utviklet spesielt for Luksusbaby.

En brødkrummesti øverst på siden sikrer at kunden enkelt kan finne veien tilbake til den overordnede kategorien. En seksjon med de bestselgende produktene i kategorien er lagt inn for å inspirere, og nedenfor er det en rekke med lignende kategorier, som gir kunden mulighet til å utforske og finne det helt riktige.

Hva er Hello Retail?

Hello Retail er en tjeneste som spesialiserer seg i personaliserte løsninger for e-handel. Formålet er å forbedre kundeopplevelsen ved å gjøre shopping mer relevant og effektiv. For Luksusbaby har vi hatt særlig fokus på optimalisert søk og filtrering, slik at kundene raskere kan finne de produktene de leter etter.

Hello Retail leverer også anbefalte produkter på forsiden og i handlekurven, slik at Luksusbabys kunder får en personlig tilpasset opplevelse.

"DTAILS har vært en eksepsjonell partner som virkelig forstår å utnytte Hello Retails teknologi til fulle. Deres ekspertise har løftet Luksusbabys e-handelsplattform til nye høyder og skapt en fantastisk shoppingopplevelse for kundene"

- Kasper Refskou Jensen, CEO, Hello Retail

Shopify POS fullfører sirkelen.

Luksusbaby har to fysiske butikker i Aalborg og Aarhus. Som en del av overgangen til Shopify fikk begge butikkene også implementert Shopify POS.

Shopify POS (Point of Sale) muliggjør for butikker å håndtere sitt salg både online og fysisk gjennom en samlet løsning. Shopify POS fungerer med ulike hardware-enheter, som kortlesere, strekkodeskannere, kvitteringsskrivere og kasseterminaler.

Det gir en rekke fordeler å bruke Shopify POS i de fysiske butikkene. Blant de viktigste er at lageret holdes oppdatert på tvers av fysiske butikker og webshops, og at gavekort kan brukes både online og i de fysiske butikkene.

Les mer om Shopify POS her.

Bli kjent med Luksusbabys løsning

Når man som Luksusbaby har brukt flere år på å utvikle sin webshop og optimalisere på alle tenkelige områder, er det helt naturlig at det er en rekke funksjoner man ønsker å flytte over på den nye plattformen – og selvfølgelig gjerne i en forbedret utgave. Likeledes er det også noen konkrete ønsker for helt nye funksjoner.

Luksusbaby har fått følgende av DTAILS spesialutviklede funksjoner:

  • #ProductReference
    Med #ProductReference kan selvstendige produkter knyttes sammen og fremstå som varianter på produktsiden. Alt skjer automatisk basert på regler.
  • DTAILS Wishlist
    Ønskelister bidrar til bedre konvertering. Det vet de godt hos Luksusbaby, så derfor ba de om en avansert ønskelistefunksjon. Du kan lese mer om DTAILS Wishlist løsning her: DTAILS Wishlist.
  • DTAILS Saved Carts
    Hvis en kunde ønsker å lagre eller dele innholdet i en eller flere kurver, kan dette skje med et enkelt klikk.
  • GiftWrapper
    Gaveinnpakning er god service. Med DTAILS custom app kan kunden selv velge hvilke varer som skal pakkes inn før de sendes.
  • Giftcard Custom Amount
    Med Shopify kan alle nettbutikker tilby gavekort, men kun på faste beløp. Luksusbaby ønsket muligheten for at kunden selv kan velge beløpet. Dette kan de takket være DTAILS custom app. Fra 50 Kr og oppover.
  • GiftCardFulfiller
    Med GiftCardFulfiller blir digitale gavekort levert med en gang, også selv om det er andre varer på ordren som ellers ville forhindre gavekortet i å bli sendt.
  • Betaling med kredit (Børnepenge)
    Å kunne tilby kundene å vente med å betale til Barnetrygden tikker inn på kontoen er gull verdt for Luksusbaby og en verdsatt tjeneste hos kundene. Derfor utviklet DTAILS en kredit-løsning basert på PensoPays tredjepartsgateway, som kan brukes når det betales med Dankort eller Visa-Dankort.
  • DTAILS Care
    Med tusenvis av ordrer daglig kan én feil raskt bli til mange og koste dyrt. DTAILS Care overvåker mistenkelige betalinger og dårlig fortjeneste, og sender beskjed med en gang slik at det kan rettes opp før det blir alvorlig.
  • Shopify Plus: Håndterer alle seks netbutikker
  • Shopify Payments + PensoPay: Betalingsløsning
  • Struct: PIM-system for produktstyring
  • Hello Retail: Filtrering og søk
  • Peak WMS: Lagerstyring
  • Homerunner: Frakt og levering
  • Business Central: Regnskap og bokføring
  • Klaviyo: Email-marketing
  • Gorgias: Kundeserviceplattform


Vil du vite mer om hvordan Gorgias hjalp Luksusbaby med å optimalisere deres kundeservice, har vi skrevet en case story: Kundeserviceoptimalisering: Slik oppnådde Luksusbaby 66% raskere svartider med Gorgias. Les case story.

Prosjektet startet allerede i 2022, da Thue Stensgaard tok stillingen som IT-sjef hos Luksusbaby. Thue visste at Shopify var det beste alternativet for en skalerbar og stabil løsning, og lette derfor etter en partner som delte hans oppfatning om å utnytte standard funksjonalitet før man bygger noe nytt. DTAILS kom til våren 2023. Hele høsten og vinteren ble farten satt ned for å møte Luksusbabys behov for å fokusere på deres høysesong. Lansering ble planlagt til mars 2024, når det var mer ro på fronten.

Det store prosjektet er avsluttet, men samarbeidet fortsetter med DTAILS Care. Med den veksten Luksusbaby opplever, er det mange spennende oppgaver å ta fatt på. Hos DTAILS gleder vi oss over å kunne bidra til utviklingen og ikke minst sikre at Luksusbaby får mest mulig ut av Shopify.

"Vi har oppnådd en betydelig forbedret konverteringsrate og SEO-tilstedeværelse, og på vårt 10-årsjubileum satte vi rekord i både antall ordre og omsetning – merk vel, uten systemutfordringer"

– Thue Stensgaard, CIO, Luksusbaby